【家居行业】案例解析宜家入驻天猫吸粉万家居电商春天到了

    案例解析宜家入驻天猫吸粉万家居电商春天到了

了解，发布会当天，宜家旗舰店开通淘宝直播首秀，已经有超过18万人成为店铺粉丝，而截止3月12日上午，淘宝宜家官方旗舰店显示粉丝已超过50万。让人惊叹于宜家强大的品牌号召力的同时，也不禁发出感叹：这些年来一直不温不火的家居电商的春天终于到了么？

坚守线下70余年，宜家首次上线电商平台

作为头部品牌，宜家的发展一直以来颇受业界、媒体以及消费者的关注。公开数据显示，宜家在中国市场2018财年的整体销售额超过147亿元，但增速放缓，较2017财年增长9.3%，是其自2016年来增速首次出现个位数。线下商场访客9830多万人，相比往年增速也有所放缓。

2019年8月，宜家在北京召开企业战略发布会，宣布将加大对中国市场的投资，同时对“未来+”发展战略进行了解读。宜家的品牌定位将保持不变，仍然是消费者的“家居生活服务专家”，转型的重点将放在渠道和数字化上，同时将积极探索新的业务模式。

事实上，在这之前，宜家在中国曾经数次试水电商业务，但都显得小心翼翼。早在2008年，宜家内部就有员工首次提出搭建网上商城的建议，但最终遭到了宜家创始人英格瓦·坎普拉德的驳回。他曾对媒体表示出担忧，“网页上可以做买卖，但会减少来店的客人，这样便会失去一些额外的生意。”这不怪英格瓦·坎普拉德，毕竟宜家本就是以线下庞大而独特的家居体验为特色，且当时电商行业发展还未见苗头。

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