【家居行业】随着中产阶级群体持续扩大消费结构不断升级消费者更加注重品质讲究品牌消费

    随着中产阶级群体持续扩大消费结构不断升级消费者更加注重品质讲究品牌消费

可口可乐老板曾说，假如哪一天全球的可口可乐工厂被焚毁了，只要还有可口可乐这个品牌，我就能再造一个可乐帝国。资源总有一天都会枯竭，唯有文化生生不息。同样，对淋浴房企业而言，是“唯有品牌生生不息”。

加大品牌投入是淋浴房企业当下应该深思的问题

关于淋浴房“品牌”的概念在很早前就被提出，但业内真正能做好品牌建设的淋浴房企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场，其结果常常是虎头蛇尾，有始无终。

很长一段时间里，淋浴房企业对于品牌建设重视不够，错失了最好的品牌建设时期。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就好像竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以每天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是，很多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。

某业内资深人士表示，现在淋浴房产品的质量保障已不是问题，品牌建设才是重中之重，消费者更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续加大品牌投入做好品牌建设是淋浴房企业当下应该深思的问题。

据相关数据显示，目前有很多大型家居企业已开始高度重视品牌的建设和维护。以定制家居为例，看定制家居去年的品牌投入：欧派招股书显示品牌投入3亿元，索菲亚广告费用1.38亿元，尚品宅配2.13亿元，好莱客宣传广告费 6814万，金牌厨柜广告宣传费2016上半年4361万元。

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